tutti i progetticreazione del concept, sviluppo e lancio di 2 integrazioni Versace all’interno di LensCrafters Eye Odyssey su Roblox. un insieme di attivazioni pensate per promuovere e celebrare gli iconici occhiali Biggie presso un nuovo pubblico.
grazie al successo iniziale di LensCrafters Eye Odyssey e al rapporto proficuo instaurato con il Gruppo Luxottica, atopos ha portato per due volte Versace Eyewear su Roblox, contribuendo a rafforzarne la presenza presso un pubblico inesplorato e a sperimentare nuove forme di brand engagement.
durante la fase iniziale di definizione del progetto, il cliente ha delineato tre obiettivi chiave per il suo debutto nel mondo del gaming:
fare awareness su una linea iconica di prodotti Versace tra utenti appartenenti alle Generazioni Alpha e Z
favorire l’interazione attiva con il brand attraverso esperienze immersive e divertenti
costruire brand loyalty incoraggiando i giocatori a vincere e indossare con orgoglio oggetti UGC ispirati alla collezione Biggie
per raggiungere gli obiettivi del brand, atopos ha messo in atto strategie differenti per le 2 integrazioni, sfruttando format popolari di Roblox e premi UGC accattivanti per attirare traffico e stimolare gli utenti a rimanere ingaggiati:
nel febbraio 2024 abbiamo portato Versace su Roblox attraverso l’esperienza LensCrafters, trasformando il negozio virtuale con un takeover. l’attivazione ha incluso vetrine brandizzate, un photobooth interno e un portale verso un esclusivo minigame multi-livello con protagonista Medusa, iconico simbolo del brand, in una sfida ispirata alla challenge “green light, red light”. I giocatori hanno potuto sbloccare accessori UGC in edizione limitata, partecipando a diverse challenge social e classificandosi ai vertici della leaderboard.
nel gennaio 2025 abbiamo riportato il brand e i suoi Biggie su Roblox, arricchendo l’esperienza con il lancio di Versace Biggies World all’interno di LensCrafters Eye Odyssey. attraverso un portale nel negozio virtuale, gli utenti hanno potuto accedere a un mondo interamente a tema Versace, dove sfidarsi in una speedrun con giganteschi occhiali Biggie come ostacoli e l’iconica Medusa al traguardo. completare la sfida ha permesso agli utenti di ottenere un esclusivo accessorio digitale Biggie per il proprio avatar.
le due attivazioni hanno ottenuto ottimi risultati, superando le aspettative del brand e affermando Versace come una delle maison di moda più apprezzate sulla piattaforma.
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