tutti i progetticoncept creation e sviluppo di LensCrafters Eye Odyssey, un'esperienza di edutainment su Roblox volta ad avvicinare le giovani generazioni al brand e al mondo dell'eye care attraverso il gioco.
LensCrafters Eye Odyssey, lanciato nell’ottobre 2023, segna il debutto del brand su Roblox e il primo passo di un percorso a lungo termine volto a portare LensCrafters e le sue licenze davanti a un pubblico completamente nuovo. l’esperienza riproduce la vera customer journey, guidando i giocatori all’interno di una replica virtuale di un negozio LensCrafters e coinvolgendoli in minigiochi educativi. e' inoltre il primo gioco virtuale a introdurre la “regola del 20/20/20”: ogni 20 minuti, il gameplay si interrompe per ricordare agli utenti di guardare a 20 piedi di distanza per 20 secondi, contribuendo a prevenire l’affaticamento visivo digitale. giunta alla sua seconda stagione e tuttora live, l’esperienza ha già ospitato due attivazioni di licenza a marchio Versace, aprendo la strada a un coinvolgimento continuo e a future collaborazioni.
durante la fase di pianificazione e progettazione del progetto, abbiamo definito 3 obiettivi chiave da raggiungere per la prima esperienza di LensCrafters nei mondi virtuali:
aumentare la brand awareness tra una generazione che non fa parte della target audience abituale di LensCrafters
insegnare e promuovere le corrette abitudini oculistiche, garantendo un'esperienza d'apprendimento divertente ed ingaggiante per gli utenti
costruire un'esperienza innovativa, capace di fornire agli utenti nuovi format di intrattenimento senza stravolgere l'immagine e i valori del brand
nella Stagione 1 di LensCrafters Eye Odyssey, i giocatori sono stati guidati da Blinky - un simpatico personaggio a forma di bulbo oculare - in un’avventura in stile obby/parkour ambientata all'interno di una replica virtuale del flagship store LensCrafters di Palo Alto. affrontando percorsi a ostacoli e sfide ispirate agli effetti di un uso eccessivo degli schermi, i giocatori hanno appreso buone pratiche per la salute visiva attraverso elementi di gameplay educativi e hanno guadagnato esclusive UGC Item riscattabili al termine della stagione.
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