tutti i progetticoncept creation, sviluppo e lancio di OVS Christmas Land su Roblox, un’esperienza di gioco creata per promuovere il Christmas Jumper Day in collaborazione con Save the Children.
nel Natale 2022 OVS ha lanciato OVS Christmas Land su Roblox, in partnership con Save the Children e prodotta interamente da Atopos. ol progetto, rivolto principalmente al pubblico italiano, ha guidato gli utenti dagli store fisici ai mondi virtuali attraverso un format interattivo a sostegno del Christmas Jumper Day, un’iniziativa per aiutare milioni di bambini nel mondo colpiti dalla malnutrizione.
durante la fase di pianificazione e progettazione, il cliente ha definito tre obiettivi principali per la sua prima esperienza nel mondo gaming:
parlare a un pubblico prevalentemente italiano e una generazione più giovane, rafforzando l’identità del brand e sostenendo gli obiettivi commerciali.
proporre un format divertente e coinvolgente, introducendo dinamiche proprie del mondo gaming e offrendo un'esperienza immersiva
definire una strategia di drive-to-virtual e drive-to-ecommerce, creando un ponte reale tra mondo fisico e digitale.
sulla base degli obiettivi stabiliti durante la fase di concept e design dell'esperienza, abbiamo definito tre solide strategie:
abbiamo creato uno storytelling basato su quest e minigiochi per mantenere alto l’engagement, con sfide come battaglie di palle di neve, gare di pattinaggio e duelli di danza nel castello di ghiaccio, pensate per incentivare la ripetizione e fidelizzare gli utenti.
abbiamo creato due touchpoint commerciali per unire retail e mondo virtuale: alla cassa, un codice dava accesso a vantaggi esclusivi in OVS Christmas Land; nel gioco, pacchi regalo luminosi nascondevano buoni sconto da usare sull’e-commerce del brand.
abbiamo organizzato un Meet & Greet virtuale con la cantante Francesca Michielin su Roblox, dove i fan potevano interagire vocalmente con l’artista. a seguire, due micro-influencer italiane hanno attivato le community native della piattaforma.
le strategie implementate hanno portato il brand ad ottenere importanti risultati su tutti e tre i fronti, qualificando OVS Christmas Land come una delle migliori esperienze Roblox realizzate in Italia.
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