tutti i progettiideazione e sviluppo di OM District, un'esperienza Roblox pensata per avvicinare i giovani alla nuova brand identity del Club.
L'Olympique de Marseille ha fatto il suo ingresso nel gaming con OM District, un'esperienza progettata e sviluppata nella sua interezza da atopos per esaltare la nuova brand identity del club all’interno di Roblox. Radicata nel Vieux-Port di Marsiglia e arricchita dalla riproduzione di landmark iconici della città - il Vélodrome, Notre-Dame de la Garde, il Mucem - il gioco ricrea un quartiere virtuale che permette ai più giovani di esplorare la storia del Club, competere in una gara ad ostacoli, collezionare reward virtuali in edizione limitata e costruire un legame autentico con uno dei club di calcio più iconici e appassionanti al mondo.
nella fase di pianificazione e design del progetto, sono stati definiti tre obiettivi principali con il club:
raggiungere un pubblico giovane e digitalmente nativo, difficilmente intercettabile attraverso i canali broadcast tradizionali, e avvicinarlo in modo innovativo alla nuova identità visiva del Club, creando nuovi punti di contatto
sviluppare un'esperienza di gioco dinamica che intrecci la storia del club con l'identità culturale di Marsiglia attraverso meccaniche competitive, reward unici e funzionalità sociali
creare un’esperienza scalabile nel tempo, capace di crescere integrando nuovi giochi, contenuti stagionali, partnership commerciali e reward dedicati
a partire dagli obiettivi definiti con il club, abbiamo sviluppato un’esperienza basata sui seguenti pilastri:
una rappresentazione virtuale di Marsiglia con al centro il Vieux-Port. Il District è lo spazio d'incontro principale: i giocatori arrivano qui, esplorano edifici iconici della città e possono interagire interagiscono con altri fan in tempo reale. Quest’area della mappa è un omaggio a Marsiglia e il punto d'accesso a tutto ciò che l'esperienza offre.
la dinamica di gioco principale dell’esperienza. Un “Only Up” (i.e. percorso ad ostacoli che si sviluppa verticalmente anziché orizzontalmente) su 10 livelli che ricorda 10 momenti memorabili della stagione del Club e sfida gli utenti a raggiungere la vetta del percorso prima degli altri.
una rappresentazione virtuale di uno dei luoghi più riconoscibili della città, dove l’OM ha rivelato ufficialmente al pubblico la sua nuova brand ID. Lo spazio è stato utilizzato per trasmettere un video che mostra agli utenti l’evoluzione dei loghi del club fino ad arrivare a quello attuale.
costruito all’interno di una replica virtuale del Mucem (Museo delle civiltà dell’Europa e del Mediterraneo), l’avatar catalog è uno strumento di personalizzazione pensato per permettere agli utenti di provare ed acquistare UGC item ispirate all’OM. All’interno di questo spazio sono stati inseriti dei Photo Booth all’interno dei quali gli utenti possono registrare contenuti e postarli direttamente su altri canali social (i.e. TikTok).
elemento centrale dell’esperienza sono le UGC, i reward da distribuire agli utenti più performanti. Abbiamo costruito un piano di distribuzione equilibrato, bilanciando merch reale del Club (i.e. kit di gara e accessori acquistabili nello store) ed oggetti di fantasia molto apprezzati dagli utenti.
la prima stagione di OM District ha registrato ottimi KPI, classificandosi tra le migliori esperienze brandizzate rilasciate nel 2026:
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