tutti i progettiideazione e sviluppo di Big Babol Skate Rush, un’esperienza Roblox pensata per presentare Big Babol e i suoi prodotti iconici a una nuova generazione di consumatori.
Big Babol, brand del gruppo Perfetti Van Melle, ha debuttato nel mondo del gaming con “Big Babol Skate Rush”, un'esperienza proprietaria disegnata e sviluppata da atopos per portare le iconiche bubble gum rosa su Roblox facendo leva su una tematica fondamentale per il marchio: lo skateboarding. Il lancio su Roblox è stato accompagnato da un’attivazione fisica fatta al COMICON di Napoli, trasformandolo in un momento culturale e diventando la prima esperienza Roblox brandizzata ad essere lanciato ad un’evento fisico di questa caratura in Italia.
Big Babol Skate Rush è stata progettata con 3 obiettivi chiari:
rinnovare la rilevanza e il nome di Big Babol tra i Gen Z & i Gen Alpha. Attraverso Roblox, Big Babol si traforma da brand iconico/nostalgico a marchio contemporaneo, capace di parlare il linguaggio delle nuove generazioni
esaltare 3 diversi prodotti della linea Big Babol, trasformandoli in ostacoli nei livelli della Obby run
implementare una meccanica di gioco semplice ma efficace, pensata per mantenere gli utenti attivi nell’esperienza per sessioni prolungate
gli elementi fondanti dell’esperienza sono stati:
il luogo di spawn, contenente le leaderboard, uno store in stile street all’interno del quale trovare le UGC, e uno skatepark per allenarsi prima di partire con il percorso ad ostacoli.
il cuore della mappa: un percorso ad ostacoli sviluppato su 3 livelli in cui i giocatori corrono, raccolgono gums (la moneta in-game) da utilizzare per sbloccare power-ups (e.g. skate che ti fa andare più veloce), ostacolano gli avversari e competono in una corsa alle UGC. Ogni livello creato ha estetica, percorsi e dinamiche differenti: questa varietà ci ha permesso di registrare ottimi numeri di engagement fin dalle prime settimane.
il completamento dei percorsi sblocca digital asset esclusivi – casco, felpa, pantaloni, scarpe – personalizzabili sull'avatar e utilizzabili nell'intero ecosistema Roblox. Ogni oggetto trasforma il giocatore in un ambassador organico del brand, estendendone la visibilità oltre i confini della mappa.
in occasione del COMICON di Napoli, Big Babol ha creato uno stand dedicato con dieci postazioni gaming, una rampa da skate con istruttori, sessioni di scuola skate e performance live. Content creator hanno accompagnato il pubblico in fiera e in streaming, mentre un QR code esclusivo ha connesso l'esperienza fisica a un contenuto digitale speciale (una UGC in edizione limitata) disponibile solo durante i giorni della fiera.
Big Babol Skate Rush ha raggiunto risultati notevoli nell’arco di una campagna di un mese e mezzo, posizionandosi tra le migliori branded experience speedrun sulla piattaforma:
concept creation e sviluppo di LensCrafters Eye Odyssey, un'esperienza di edutainment su Roblox volta ad avvicinare le giovani generazioni al...
unire skincare e beauty al gioco: ideazione e sviluppo di KIKO Beauty Realm, un’esperienza su Roblox pensata per promuovere la...